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博物馆文创需要树立品牌意识
  最近,大英博物馆将自己的文创生意做到了中国,他们的网店近期在国内网购平台上正式上线。不到一个月的时间,大英博物馆店铺粉丝数已经超过13万,而且大部分产品被抢空。网友们戏称大英博物馆抢了国内网红博物馆北京故宫博物院的“生意”,要知道,北京故宫博物院的文创产业,在2017年产品销售额就超过了10亿元。其实,类似的网红博物馆还有不少,这背后也折射出人们对于传统文化的追求,以及博物馆经营策略的转变和方向。

  传统文化在最近几年的时间里一直在不断走红中,人们观看着各种各样的古装剧,关注着快要失传的传统技艺,注目着背后蕴含历史沧桑的国宝,喜爱着独具中华特色的文创产品。犹记得当初“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品,使600年前的历史以一种前所未有的年轻姿态走进了如今年轻人的生活中,传统文化也以新的形态得到了传承。

  博物馆的经营问题一直是存在的,公立博物馆靠政府支持,私人博物馆靠个人腰包,主要活动也就是办展览。而近些年,博物院在经营方面也开始寻找新的出路,2016年5月文化部、国家文物局等部门下发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》后,国内各大博物馆都在探索自己的文创产品开发之路。在这之后,国家也一直大力支持盘活文物资源,今年7月6日,中央全面深化改革委员会第三次会议通过了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》,并强调“加强文物保护利用改革,对于我国文化遗产保护传承具有重要意义。要把确保文物安全放在首要位置,聚焦文物保护的重点难点问题,加强制度设计和精准管理,注意盘活文物资源,在保护中发展,在发展中保护”。如果在文创领域获得成功,公立博物馆可以大大减轻政府负担,同时更好地发挥博物馆的教育功能,而私人博物馆也可以增收,从而保证博物馆的良性运营。

  当然,一旦大家都如是做的时候,就容易出现各种各样的问题。如今博物馆的文创项目同质化严重,创新力度完全不够,甚至出现了版权问题。其实文创也是需要品牌意识的,就像北京故宫博物院,它的文创产品深入人心,才能火爆网络和市场。(朱匡杰)

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